XXVI. mezinárodní kolokvium o regionálních vědách. Sborník příspěvků

Kapitola

Aplikace metod vícekriteriálního rozhodování v oblasti lokalizace maloobchodních jednotek na území města Brna

Klára Charvátová
Rok vydání: 2023

https://doi.org/10.5817/CZ.MUNI.P280-0311-2023-19
Aplikace metod vícekriteriálního rozhodování v oblasti lokalizace maloobchodních jednotek na území města Brna pdf, 604KB

Abstrakt

Lokalizace je jedním z klíčových faktorů, které ovlivňují úspěch maloobchodních jednotek. Vhodně zvolená poloha může výrazně zvýšit atraktivitu dané prodejny a v konečném důsledku i její ziskovost. Nicméně rozhodování o lokalizaci je velmi komplexní, neboť zahrnuje zhodnocení mnoha faktorů. Tento příspěvek si proto klade za cíl porovnat a analyzovat více faktorů, které jsou relevantní pro rozhodování o lokalizaci maloobchodní jednotky v nákupních centrech na území města Brna za pomoci metod vícekriteriálního hodnocení variant. Na začátku výzkumu byla stanovena jednotlivá kritéria včetně vah. K výpočtu byly využity tři přístupy využívající kardinální informace o variantách podle každého kritéria (metoda váženého součtu, metoda bazické varianty a metoda TOPSIS). Dále byl využit jeden přístup vyžadující ordinální informace o variantách podle každého kritéria (metoda pořadí). Tyto metody umožnily systematicky srovnat a zhodnotit více kritérií souvisejících s lokalizací maloobchodní jednotky současně a zjistit pořadí nákupních center v Brně z hlediska jejich atraktivnosti. Bylo zjištěno, že nejvíce atraktivním nákupním centrem z hlediska lokalizace maloobchodní jednotky je nákupní a společenské centrum Galerie Vaňkovka, následované obchodním a zábavním centrem Olympia.

Klíčová slova

metody vícekriteriálního rozhodování, lokalizace, maloobchod, nákupní centra, město Brno

Reference

  • BERMAN, B., EVANS, J.R., CHATTERJEE, P., (2018). Retail Management: A Strategic Approach. Harlow GB: Pearson Education Limited. ISBN 978-1-292-21467-2.
  • BROŽOVÁ, H., HOUŠKA, M., ŠUBRT, T., (2003). Modely pro vícekriteriální rozhodování. Praha: Credit. ISBN 80-213-1019-7.
  • ÇELİKBİLEK, Y., (2020). Facility Location Selection Using Clustering Based Genetic Algorithm. The Journal of International Scientific Researches, pp. 90-98. ISSN 2458-8725. DOI: 10.23834/isrjournal.689861.
  • CIFRANIČ, M., (2016). Localization factors in decision making of location of selected enterprises. In International Scientific days 2016 : The Agri-Food Value Chain: Challenges for Natural Resources Management and Society : Proceedings. Nitra: Slovak University of Agriculture, pp. 305-314. ISBN 978-80-552-1503-7. DOI: 10.15414/isd2016.s4.09.
  • DAMBORSKÝ, M., WOKOUN, R., (2010). Lokalizační faktory malého a středního podnikání v podmínkách ekonomiky ČR. E+M Ekonomie a Management, vol. 13, no. 2, pp. 32-43. ISSN 1212-3609.
  • ERBIYIK, H., ÖZCAN, S., KARABOĞA, K., (2012). Retail Store Location Selection Problem with Multiple Analytical Hierarchy Process of Decision Making an Application in Turkey. Procedia - Social and Behavioral Sciences, vol. 58, pp. 1405-1414. ISSN 1877-0428. DOI: 10.1016/j.sbspro.2012.09.1125.
  • FUSKOVÁ, M., HANÁČKOVÁ, D., GUBÁŇOVÁ, M., (2018). Location factors and their importace in location decision making of enterprises (in conditions of Slovak republic) case study. Economics Management Innovation, vol. 10, no. 1, pp. 5-18. ISSN 1805-353X.
  • GHOSH, A., CRAIG, C.S., (1983). Formulating Retail Location Strategy in a Changing Environment. Journal of Marketing, vol. 47, no. 3. ISSN 0022-2429. DOI: 10.2307/1251197.
  • JEŽEK, J., (2002). Prostorová a regionální ekonomika. Plzeň: Západočeská univerzita. ISBN 80-7082-575-8.
  • JIRÁSKOVÁ, E., (2015). A comparison of location factors evaluation in the secondary and tertiary sectors. E+M Ekonomie a Management, vol. 18, no. 1, pp. 46-56. ISSN 1212-3609. DOI: 10.15240/tul/001/2015-1-004.
  • JIRÁSKOVÁ, E., ŽIŽKA, M., (2011). The Significance of Business Localization Factors in the Czech Republic. Creative and Knowledge Society, vol. 1, no. 2, pp. 16-36. ISSN 1338-5283. DOI: 10.2478/v10212-011-0006-4.
  • KIMELI, K., BURUGU, R., KORIR, J., (2020). Business Location as a Catalyst for Competitive Advantage of Small Hospitality Enterprises in Eldoret, Kenya. African Journal of Education Science and Technology (AJEST), vol. 6, no. 1, pp. 209-220. ISSN 2309-9240.
  • PŁAZIAK, M., SZYMAŃSKA, A.I., (2014). Role of Modern Factors in the Process of Choosing a Location of an Enterprise. Procedia - Social and Behavioral Sciences, vol. 120, pp. 72-83. ISSN 1877-0428. DOI: 10.1016/j.sbspro.2014.02.083.
  • SARDANA, G.D., MOHD ROSLIN, R., ROSNAN, H., (2012). Location as a strategic retail decision: the case of the retail cooperative. International Journal of Commerce and Management, vol. 22, no. 2, pp. 152-158. ISSN 1056-9219. DOI: 10.1108/10569211211239458.
  • SMITH, A.D., CLINTON, S.R., (2009). Case studies of successful location strategies and their operational effectiveness. International Journal of Management and Enterprise Development, vol. 6, no. 3. ISSN 1468-4330. DOI: 10.1504/IJMED.2009.023657.
  • SZEREMETA-SPAK, M. D., COLMENERO, J. C., (2015) A two-stage decision support model for a retail distribution center location. Revista Facultad de Ingeniería, vol. 1, no. 74, pp. 177-187. ISSN 2422-2844.
  • SZYMAŃSKA, A.I., PŁAZIAK, M., (2014). Enterprise and Classical Factors of its Location on the Market. Procedia - Social and Behavioral Sciences, vol. 120, pp. 13-22. ISSN 1877-0428. DOI: 10.1016/j.sbspro.2014.02.076.
  • ŠUBRT, T., (2019). Ekonomicko-matematické metody. Plzeň: vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk. ISBN 978-80-7380-762-7.
  • THEODORIDIS, C., BENNISON, D., (2009). Complexity theory and retail location strategy. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, vol. 19, no. 4, pp. 389-403. ISSN 0959-3969. DOI: 10.1080/09593960903331386.
  • WOOD, S., TASKER, A., (2008). The importance of context in store forecasting: The site visit in retail location decision-making. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, vol. 16, no. 2, pp. 139-155. ISSN 1479-1862. DOI: 10.1057/jt.2008.3.
  • YILDIZ, N., TÜYSÜZ, F., (2019). A hybrid multi-criteria decision making approach for strategic retail location investment: Application to Turkish food retailing. Socio-Economic Planning Sciences, vol. 68. ISSN 0038-0121. DOI: 10.1016/j.seps.2018.02.006.
  • ZENTES, J., MORSCHETT, D., SCHRAMM-KLEIN, H., (2017). Store Location – Trading Area Analysis and Site Selection. In Zentes, J., MORSCHETT, D., SCHRAMM-KLEIN, H. (eds.). Strategic Retail Management. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden, pp. 229-252. ISBN 978-3-658-10182-4. DOI: 10.1007/978-3-658-10183-1_11.