Pocta prof. Josefu Bejčkovi k 70. narozeninám
KapitolaŘekni mámě… reklama zaměřená na děti v právní úpravě nekalých obchodních praktik
Rok vydání: 2022https://doi.org/10.5817/CZ.MUNI.P280-0094-2022-3
Abstrakt
Příspěvek se zaměřuje na reklamu, jejímž adresátem jsou děti, a to v kontextu právní úpravy nekalých obchodních praktik. Směrnice o nekalých obchodních praktikách z roku 2005 předpokládá zákaz přímého nabádání dětí ke koupi produktu či k přesvědčování dospělých. Autor analyzuje zákaz přímého nabádání dětí (k vlastními nákupu či nátlaku na dospělé). S využitím zahraniční judikatury se pokouší o odpovědi na základní otázky regulace: Kdy je reklama zaměřena na děti? Jaké jsou podmínky jejího zákazu? Kdo je dítětem ve smyslu směrnice o nekalých obchodních praktikách? Jaký je rozdíl mezi přímým a nepřímým nabádáním?
Klíčová slova
Reklama; reklama zaměřená na děti; děti; předškolní děti; mladiství; nekalé obchodní praktiky; agresivní obchodní praktiky; průměrný spotřebitel; pester power; nag factor.
Reference
ALEXANDER, Ch. Praxisanforderungen für Werbung gegenüber Kinder und Jugendlichen. GRUR-Prax. 2014.
ALEXANDER, Ch. Münchener Kommentar zum Lauterkeitsrecht. 3. vyd. 2020.
APETZ, M. Das Verbot agressiver Geschäftspraktiken. Köln: Carl Heymanns Verlag, 2011.
ARONSON, E. Tvor společenský. Praha: Wolters Kluwer ČR, 2012.
BÖHLER, Ch. Wettbewerbsrechtliche Schranken für Werbemaßnahmen gegenüber Minderjährigen. Wettbewerb im Recht und Praxis. 2011.
CONNEL, P. M. a kol. How Childhood Advertising Exposure Can Create Biased Product Evaluations That Persist into Adulthood. Journal of Consumer Research. 2014. https://doi.org/10.1086/675218
FEZER, K.-H., SCHERER, I. UWG. 2. vyd. 2010.
FUCHS, T. Wettbewerbsrechtliche Schranken bei der Werbung gegenüber Minderjährigen. Wettbewerb im Recht und Praxis.
HARTMANN, S. Kinder und Werbung. Nomos Verlagsgesellschaft, 2017. https://doi.org/10.5771/9783845287553
CHANG, C. Ad framing effects for consumption products: An affect priming process. Psychology and Marketing. 2008, roč. 5, č. 1. DOI: https://doi.org/10.1002/mar.20199
KALISTOVÁ, K. O vlivu televize na dětské diváky. In: Šancedětem.cz: youtube kanál [online]. Praha: Sirius, 5. 3. 2013 [cit. 18. 5. 2022]. ISSN 1805-8876. Dostupné z: http://www.youtube.com/watch?v=QRLd_9FwxA4
KLOPP, A. Werbung gegenüber Kinderverbrauchern im deutschen und europäischen Wettbewerbsrecht. ZERP-Arbeitsheft 3/2105. Dostupné z: https://www.uni-bremen.de/fileadmin/user_upload/fachbereiche/fb6/fb6/Forschung/ZERP/PDF/Arbeitspapiere/wp3_2015_final.pdf
KÖHLER, H. In: KÖHLER, H., BORNKAMM, J. Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb: UWG, Kommentar. 32. vyd.
KOCH, T. Nie war die Botschaft so wertlos wie heute. Wirtschaftswoche [online]. 9. 10. 2018. Dostupné z: https://www.wiwo.de/unternehmen/dienstleister/werbesprech-nie-war-die-botschaft-so-wertlos-wie-heute/23163046.html
KUNKEL, D. Psychological Issues in the Increasing Commercialization of Childhodd. Washington. American Psychological Association. 2004.
LANGMEIER, J., KREJČÍŘOVÁ, D. Vývojová psychologie. 2., doplněné vyd. Praha: Grada, 2006.
MANKOWSKI, P. Was ist eine „direkte Aufforderung zum Kauf“ an Kinder? Zur Auslegung der Nr. 28 der deutschen und der europäischen black list. Wettbewerb im Recht und Praxis. 2008.
MOORE, E. S. Children and the Changing World of Advertising. Journal of Business Ethics [online]. 2004, roč. 52, č. 2, s. 161 [cit. 2. 5. 2022]. https://doi.org/10.1023/B:BUSI.0000035907.66617.f5
ONDREJOVÁ, D. Zvlášť zranitelní spotřebitelé jako osoby dotčené nekalými obchodními praktikami. Rekodifikace a praxe. Praha: Wolters Kluwer, a. s., 2016, roč. 4, č. 7–9.
ONDREJOVÁ, D. Vztah právní úpravy nekalé soutěže a nekalých obchodních praktik. Obchodněprávní revue. C. H. Beck, 2017, roč. 9, č. 6.
ONDREJOVÁ, D., SEHNÁLEK, D. Nekalosoutěžní reklama a nekalé obchodní praktiky v české i evropské právní úpravě a judikatuře. Praha: Leges, 2018.
PATĚK, D. Právo proti nekalé soutěži. Praha: Wolters Kluwer, 2020.
PRUNBAUER-GLASER, M. Kinder, Kinder! – Zum „Kind“ in der Werbung nach der UWG-Nov 2007. Blätter für Gewerblichen Rechtsschutz und Urheberrecht. 2008.
SCHERER, I. Kinder als Konsumenten und Kaufmotivatoren. Wettbewerb im Recht und Praxis. 2008.
SIMPSON, J. Finding brand succes in the digital world. Forbes [online]. 25. 8. 2017. Dostupné z: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=5ab60465626e
SOSNITZA, O. In: PIPER, H., OHLY, A., SOSNITZA, O. UWG. 5. vyd. 2016.
VAVŘÍČKOVÁ, A. Děti a reklama. 1. vyd. Liberec: Bor, 2010.
VYSEKALOVÁ, J. a kol. Psychologie reklamy, 4. vyd. Grada Publishing, 2012.
WILCOX, B. L. et al. Report of the APA Task Force on Advertising and Childern. American psychological association [online]. 20. 2. 2004. Dostupné z: https://www.apa.org/pi/families/resources/advertising-children.pdf. https://doi.org/10.1037/e539692009-001